Kako sam uspio crowdfunding kampanjom skupiti 10.000 kuna?

July 20, 2020  •  Leave a Comment

Da odmah na početku bude jasno: bez podrške brojnih ljudi ovaj projekt ne bi bio uspješan. Ono o čemu ću ovdje pisati je kako sam isplanirao cijelu kampanju za izdavanje knjige U vrtlogu vjenčanja. Knjiga je namijenjena svima onima koji vole fotografiju i fotografiranje, a od posebno bi velike pomoći trebala biti onima koje zanimaju vjenčanja. Rezultat kampanje ispao je odličan jer je skupljeno 116% putem kampanje, pa se nadam da će ovaj tekst danas-sutra pomoći drugima koji se ohrabre na sličnu avanturu.

Velika je prednost bila ta što sam bio upoznat s crowdfunding kampanjama. Podržavao sam razne projekte, tako da sam i znao što se može okvirno očekivati. Cilj koji sam zadao bio je 10.000 kuna. Za trajanje je odabrano mjesec dana jer se kroz statistike pokazalo da je to najbolji period. S tim se iznosom može pokriti dvjestotinjak primjeraka knjige. Ukupna naklada iznosi 500 primjeraka. No, nisam htio ići megalomanski, nego što je moguće realnije, tako da se i pokazalo da je iznos od 10.000 kuna bio optimalan.

Važnost kvalitetne pripreme

Kako početi? Jedna od prvih stvari koju sam napravio bila je internetska stranica za knjigu na adresi www.vrtlog-vjencanja.com. Dario Knežević i njegova tvrtka Porilook Solution napravili su fantastičan posao. Web je ispao upravo onako kako smo i zamislili. Sve važno za kampanju i knjigu je pisalo i tamo, kao i sami link na kampanju. Kada je u pitanju knjiga, onda je poželjno imati i gotovu naslovnicu. Svi mogu lako vizualizirati kako će izgledati, a cijela kampanja ujedno dobije na većoj ozbiljnosti.

Brojne su platforme za crowdfunding kampanje. Koju odabrati? Meni je izbor bila GoGetFunding.com. Zašto? Prvenstveno zato jer su dostupni u Hrvatskoj i sve se lako obavi preko njih. Provizija po uplatama iznosi oko 10 posto, tako da mi je to isto bilo prihvatljivo. Indiegogo, Kickstarter i brojne druge stranice su poznatije, ali je problem taj što su svi oni napustili Hrvatsku. Uvjetno rečeno, jer više s hrvatskom adresom ne možete sudjelovati, ali to možete relativno lako riješiti nekom stranom adresom. Ako baš nikoga nemate, onda postoje i agencije koje za određenu proviziju preuzmu kampanju na sebe i tako imate sve legalno riješeno kroz normalnu adresu.

Tekst koji sam pripremio za kampanju odgovorio je na ključna pitanja. Tko? Što? Zašto? Kada? Kako? Gdje? Ako i nemate iskustva s pisanjem, odgovorima na ova pitanja već ćete napraviti veći dio poslao.

Video je poželjan

Preporuka je uvijek da se snimi i video. Glavno da ne traje predugo. Moj je video trajao oko minutu i pol, a namjerno sam snimio u prostoru radne sobe kod računala. Tamo sam i pisao knjigu, tako da mi se taj ambijent učinio najprikladnijim. Video poveća doseg cijele kampanje.

Kroz uplate zainteresiranih osoba sam sastavio određene pakete (perkove). Ustvari sam na cijelu kampanju gledao kao na vjenčanje. Od poznanika, prijatelja, barjaktara, kumova, voditelja sale, mladenaca… Koliko tko uplati, takvu i titulu dobije. Knjiga će u prodaji iznositi 180 kuna, u cijenu nije uključena dostava koja iznosi 20 kuna za područje Hrvatske. Ovdje su svi oni koji žele nabaviti knjigu mogli nju dobiti po cijeni od 150 kuna, s uključenom dostavom. Uštedjeli su 50 kuna. Mislim da nije loše.

Pritom ne treba zaboraviti na već spomenutu proviziju. Usporedbe radi, oni koji su uplatili 1 euro možda misle da cijeli iznos ide meni. Međutim, od toga na kraju do mene dođe 0.50 eura. Razlog je taj što je fiksan iznos po transakciji, koji iznosi oko 0.32 eura, plus još provizija i dođe se do 0.50 eura. Međutim, od onih koji su uplatili 20 eura sam finalno vidio 18 eura. U tom je slučaju provizija puno prihvatljivija, dok kod manjih uplata taj fiksni iznos po transakciji može biti problematičan. Međutim, nema smisla zamarati one koji žele podržati kampanju ovim tehnikalijama.

Planiranje objava

Prvi dan kampanje dobro je odjeknuo. Stizali su lajk za lajkom, a potom i prve uplate. Sastavio sam za Facebook objavu tekst iz glave, skroz iskren, a takav se i pokazao najboljim mogućim. Odmah sam krenuo i targetirati publike. Prvih nekoliko dana sam gledao da imam po jednu objavu dnevno. Kod targetiranja publike za oglas sam birao prvo one koji su lajkali stranicu i njihove prijatelje. Kod drugih oglasa sam birao one koji pod interesima imaju fotografiranje i slične aktivnosti.

Nakon nekoliko dana sam smanjio s objavama, jer nisam htio iskakati kao iz paštete. S tim da sam prilikom skupljenog iznosa objavio predzadnji dan kampanje tu vijest. Tada je uslijedio iznenađujuće velik broj uplata. Tako obično i bude kod kampanji, prvi i zadnji dani su ključni i ljudi budu najaktivniji s namjerom da pomognu. Na oglase sam potrošio oko 1.500 kuna. Bio je to jedini način da informacije o knjizi dođu do ljudi koje bi i moglo zanimati, jer ne treba zaboraviti da objavu na stranici prosječno vidi 5% korisnika koji su je lajkali.

Osim moje stranice Vedran Tolić Photography, objave su išle i na privatni profil. Uz to su sam objavio na Instagramu na dva profila (@vedrantolic i @tolic_weddings), ali tamo imam daleko manju publiku, pa se i nisam previše orijentirao. Kao što možete vidjeti na statistici na fotografiji, gotovo 16.000 ljudi vidjelo je samo ovu jednu objavu o knjizi. Velik postotak toga bio je organski. Nakon nekoliko minuta bilo je puno klikova i lajkova, a Facebook algoritam je učinio svoje i doseg je bio ogroman. Tjedan prije sam kroz objavu i ''pripremio'' ljude na stranici da se kuha nešto veliko.

Važno je one koji su podržali projekt informirati o novostima. Kada bi se skupio određen iznos, npr. 50 posto traženih sredstava, onda sam napravio objavu u kojoj bih se zahvalio svima, ali sam ujedno i objavio nešto vezano za knjigu, kao što je njezin sadržaj. Nakon objave sadržaja mi se automatski povećao broj uplata jer su neki odmah javili da djeluje obećavajuće i odlučili podržati.

Kod pokretanja kampanje je poslano i priopćenje svim medijima. Neki su i objavili priču o pokretanju kampanje, što je bio još dodatan vjetar u leđa. 

Interes za cijelu kampanju pokazao se jako velikim. Knjiga će tako osim Hrvatske putovati za Bosnu i Hercegovinu i Srbiju. To me jako veseli. Sada je u fazi grafičkog prijeloma, a korisnicima sam odmah na početku kampanje i naglasio da krajem kolovoza/početkom rujna mogu očekivati svoje primjerke.

Hvala! Hvala! Hvala!

Ukratko, potrebno je dobro pripremiti kampanju i kod samog pokretanja imati sve jasno definirano. Dobra priprema često će uroditi i takvim rezultatima, a u hodu se uvijek mogu nadodati neke stvari. Dvadesetak ljudi htjelo je uplatiti novce na moj fizički račun, ali sam se zaista trudio da svi uplate putem same kampanje kako bi i netko drugi tko bi došao mogao vidjeti da se sve kreće u dobrom smjeru.

Općenito dobro poznajem novinarstvo i to mi je bilo od velike pomoći kod slaganja kampanje. Ako i sami planirate pokrenuti neku od njih, informirajte se što bolje, a Hrvoje Hafner napisao je i jako koristan vodič. Ako i mislite da sve znate, svejedno savjetujem da čitate što više, jer ćete možda dobiti neke nove ideje. 

Iza svih nas je ova jako uspješna kampanja i jedva čekam odlazak na poštu i slanje knjiga! Veliko hvala svima na podršci!


Comments

No comments posted.
Loading...

Subscribe
RSS
Archive
January February March April May June July August September October November December (1)
January February March April May June July August September October (1) November December
January February March April May (1) June July August (2) September (1) October November (1) December
January (3) February (4) March (5) April (1) May (2) June (1) July (1) August September October November December